对现在的人来说，购物(Shopping)已经是我们日常的一部分，不论是出去逛街或是线上购物，它都能刺激人购买的欲望。我们会买需要的东西，也会买想要的东西，有的人将后者当作给自己的奖赏和娱乐，有的人却把它定义为提升自我价值的点缀品，对此，以下将举出购买行为的3个常见心理，提醒您不要冲动购买，买东西前务必三思，才能避免花不该花的钱。
1.购物要理性还是感性
普遍上，比起冲动性购买行为(Impulse buying)，多数人会认为理性购买才是好的，但其实这两者都需要做到平衡，因为人并非机器人，我们没办法做到完全理性，或完全感性。以购买手机为例，使用者不会主观只凭外形和颜色就决定要不要买，他当然也会去查看其内部功能、晶片处理器、支援系统等等客观因素，再考虑该不该购买。
另外，我们可能并不是要购买产品本身，而是它的服务或其消费行为的附加价值，好比说，申办健身房会员卡者的目的并不是要成为会员而已，乃是要用健身房所有的设施，帮助锻炼身体肌肉。每个人都有自己的购买动机，若仔细观察，您会发现，我们往往不是为买东西而买，就像年轻人买美食只求晒美照，情侣互送礼物是要拉近彼此关系。
2.名牌和跟风本身就有盲点
情感和自我价值可以说是购买行为的主要因素之一，而它也是人基本需求的一种，对有的人来说，它甚至能超越其物件原本的价值，像是父母或另一伴赠送的礼物。此外，东西本身也带有一定的象征性价值和社会地位，尤其是名牌配件或明星代言的产品，消费者会觉得只要穿戴和拥有它，就意味著自己得到了某种权威，走起路来也有风。
大部分人都是跟风的消费者，亦是所谓的从众效应(Bandwagon effect)，在社会上很是常见，只要有人排队的地方，我们都想过去凑热闹。按照社会认同(Social Proof)的理论，其主张跟著群众做准不会错，然而，这思想却有很大的盲点，因为消费者需要自行判断是非，而多数人在当下是没办法做出冷静分析的，所以才会造成排队人潮越来越多，看见别人有我也要有。
3.诱因推陈出新超劝败
为回馈消费者的支持，卖方或店家想必会给予相较的奖励机制以示感谢，特别对于忠实的老顾客来说，这种肯定方式非常重要，因为他们已经对贵公司产生了难以磨灭的情感及回忆，并不会轻易离开“旧爱”。
除了对产品或服务的熟悉，“简单”是刺激消费者购买的不可或缺要素，我们都想要一看即懂的东西，尤其在今天资讯量爆炸的时代中，多数人不再有心思和耐心慢慢看，过于复杂、难理解就将其略过，反而越简单易懂的产品容易获得消费者青睐。
