巴菲特说“投资真正的敌人，是情绪刺激带来的心理偏误和错误行为，”有太多诱惑与压力会让人基于人性做出傻事。而有哪些“傻事”可以避免？《Cheers》杂志专访台湾大学财务金融学系副教授陈彦行，分享财务规划时须谨记的4个不当行为。
你是投资还是赌博？
不要情人眼里出西施
所有物有其价值，但人往往会高估
人生总有几段难忘的恋情，股票也是——尤其是你已经持有在手上的。然而，若因此爱上投资标的，舍不得卖，你可能会因为“禀赋效应”（Endowment Effect）错失投资判断的最佳时机。禀赋效应是指对于自己所拥有事物的评价，会高于你没有这项事物时。
例如，当股价应获利出清，你相信价格还会更高而错失时机；当公司基本面出现问题，应认赔杀出时，却期盼有天能起死回生。又例如HTC手机当道时，宏达电股价一飞冲天；即使之后股价大幅下跌，跌势不停，仍有分析师相信奇迹终会出现，只是还没发生。
解决办法：建立并且遵守量化的投资纪律，同时多方参考正反意见，而不是一味寻找支持自己的论点。
不要守株待兔
相信经验带来的预期，但不一定准确
你是否有过这个念头：“这个创意怎么没人想过？”“这家公司股价这么低，一定能靠这档翻身。”这时你就要当心，可能陷入“过度自信”（Overconfidence Effect）的泥淖。在2017年诺贝尔经济学奖理查‧塞勒（Richard Thaler）眼中，过度自信是投资人最常犯的错误。在投资上，人们往往高估自己对公司前景预测的准确度，如果上一次成功获利，下一次进场时就会更相信自己的判断，也更勇于承担风险。
但事实上，前次交易的成功不一定能复制，且风险我们也不一定承受得起。除此之外，过度自信也可能提高孤注一掷，把鸡蛋全放在篮子里的意愿。
解决办法：以月、季、年度定期规律检视投资标的成效，并记录随时修正的做法，不要老想著重复过去的成功经验。
你是理财还是消费？
别掉入“鬼话”陷阱
理专有业绩压力，但不应该由你承担
“愈是看不懂、听不懂，就愈有价值，”杜克大学心理学与行为经济学教授丹‧艾瑞利这句话，点出许多人们在投资或消费上的谬误。
从“回馈”、“绿色”、“共享”，各种文字魔法让消费者更心安理得，却也因此忽略背后风险。
在投资上也是如此，以台湾投资人最爱的高收益债基金为例，“高收益”听起来很美妙，但实情是这些公司经营风险较高，违约可能性较大，又称“垃圾债”。
解决办法：买产品不要只依赖销售文案，尤其是理财商品，则是要更进一步研究，剥开话术陷阱，比较条约与门槛。
选择多不一定好
“好划算”的选择，未必是你要的
所谓“诱饵效应”（Decoy Effect），就是人们评估两样不相上下的选择时，如果引入第三方，将使得某个旧选项更有吸引力。换句话说，由于人们习惯选择“更划算的事物”，在二选一时原本不会选择的项目，因与第三方相比，浮现“较划算”的感觉而选了它。
打个比方，如果只有海绵蛋糕（50元）和提拉米苏（70元）2种选择，海绵蛋糕会卖得很好；若店家推出巧克力蛋糕（100元），那中间价位的提拉米苏销量将会提升。
解决办法：不要单纯以“划算”为考量，而是知道你想要什么，才能得到你真正想要的。
